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MARKETING DIGITAL

 

 OBJECTIFS

  • Connaître tous les vecteurs de diffusion médias et hors médias.
  • Maîtriser les techniques de conception de l’offre.

NIVEAU REQUIS

La formation Marketing online ne nécessite pas de prérequis.

MODALITES PEDAGOGIQUES

Utilisation en contexte de production basée sur des exercices pratiques, et manipulation sur poste informatique.

DUREE2 jours

 

PROGRAMME MARKETING ONLINE

LES PRINCIPES DU MARKETING ONLINE

  •  Les règles
  •  Les indicateurs
  •  Créer et fidéliser son trafic :
  • Le fichier ou base de données clients
  • Le hub management
  •  Veille et anticipation des évolutions du Marketing Online

STRATEGIE MARKETING POUR LE WEB

  •  Stratégie globale de communication/publicité
  • Niveau d’exigence de votre produit et de votre marque
  • Adapter sa communication
  •  Les objectifs, la cible clients/prospects
  •  Conception de son e-marketing
  •  Planification de ses campagnes marketing
  •  Cycle de vie client et cycle de vie de l’offre

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR INTERNAUTE

  •  Attentes et comportements
  •  Du consommateur au consom’acteur
  •  Nouvelles pratiques

LE MARKETING RELATIONNEL

  • Règle des 4C
  • Stratégie PUSH and PULL: le inbound marketing en tête
  • Le consommateur s’exprime: enjeu e-reputation
  • Marketing communautaire et nouvelles tendances: blogs, RS, mobilité, QR Code
  • Animation du marché :
  • Les jeux concours
  • Les bons de réduction, bons d’achat et codes promo

REGLES JURIDIQUES A RESPECTER

  •  Cas du référencement payant
  •  Cas particulier du marketing comportemental
  •  Cas particulier du marketing viral