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MARKETING DIGITAL

 

Maîtriser vos campagnes de référencement web avec Adwords.

Il est facile d’investir la totalité de son budget marketing dans ses campagnes Google Adwords, il est plus difficile de réellement rentabiliser son investissement.

Durant cette journée de formation, vous apprendrez à créer votre compte et votre première campagne Adwords.

Vous connaîtrez l’ensemble des produits proposés par Google Adwords et apprendrez à maîtriser réellement les différents leviers d’optimisation de vos campagnes de search marketing.

OBJECTIFS

Apprendre à créer et gérer vos campagnes Adwords pour votre site ou votre e-commerce.

NIVEAU REQUIS

Avoir des connaissances de base en bureautique et navigation internet.

MODALITES PEDAGIQUES

Utilisation en contexte de production basée sur des exercices pratiques, et manipulation sur poste informatique.

DUREE1 jour

 

PROGRAMME GOOGLE ADWORDS – REFERENCEMENT PAYANT

CREATION DU COMPTE

  • Paramétrage du compte
  • Fonctionnement de la facturation et des paiements

ARCHITECTURE D’UN COMPTE ADWORDS

  • Les campagnes
  • Les groupes d’annonces
  • Les annonces
  • Les mots clés

OPTIMISER LE DECOUPAGE DE VOS CAMPAGNES

  • Les bonnes pratiques pour faire de la publicité sur vos marques
  • Définir le budget de chaque campagne

OPTIMISER LES GROUPES D’ANNONCES

  • Comment découper vos campagnes en groupes d’annonces ?
  • Intérêt d’un découpage précis de votre catalogue de produits

LES MOTS CLES

  • Le générateur de mots clés de Google Adwords
  • Comment définir l’enchère de chaque mot clé (CPC)
  • Etat de validation d’un mot clé

LES ANNONCES (TEXTUELLES)

  • Comment créer une annonce ?
  • Faire des variations d’annonces
  • Etat de validation d’une annonce
  • Règles d’écriture

SUIVI DE VOS CONVERSIONS ADWORDS

  • Installation du code de suivi de conversion dans votre site

APPRENDRE A ANALYSER ET OPTIMISER LES STATISTIQUES ADWORDS

  • Le coût par clic (CPC)
  • Le taux de clics (CTR)
  • La position moyenne des mots clés

OPTIMISER LES MOTS CLES

  • Exclure des mots clés hors-sujet ou non rentables
  • Ajuster les CPC de chaque mot clé en fonction de leur position

ATELIERS PRATIQUES

  • Mise en application sur vos campagnes Adwords
  • Questions / réponses