L’affiliation : Définition, fonctionnements

• Qu’est-ce que l’affiliation et en quoi ça consiste
• Le concept de l’affiliation et les objectifs
• Quels sont les acteurs du marché d’affiliation
• La plateforme de l’affiliation
• L’affilieur ou l’annonceur
• L’affilié (Types, attentes et réseaux) : Sites thématiques, comparateurs, Site de réduction, capteur des mails…)

L’affiliation : Contrat et Enjeux

• La rémunération des affiliés
• La rémunération de la plateforme
• Les avantages de l’affiliation
• La maîtrise des coûts
• Le développement de la notoriété, de la visibilité et du réseau de distribution
• Les contraintes de l’affiliation pour l’annonceur et la plateforme : Temps,
• Image de marque, fraude…

La mise en place de la stratégie d’affiliation

• Pourquoi c’est nécessaire de mettre en place une stratégie d’affiliation
• Définir les objectifs et les cibles
• Assurer une veille concurrentielle
• Définir l’offre
• Mettre en place une stratégie et un plan annuel
• Exploiter l’affiliation dans la stratégie webmarketing globale

Bâtir le programme d’affiliation et le business model

• Faire le bon choix de la plateforme d’affiliation / Les facteurs du succès
• complémentaire, coût, les relations tripartites…)
• Découvrir les plateformes majeures d’affiliation
• Comprendre et définir les types de rémunération : rémunération au clic, paiement à l’acquisition, commission fixe sur vente, pourcentage sur vente…
• Les critères pour faire le bon choix du modèle de rémunération : la rentabilité, la fidélisation client, le recrutement, la concurrence…)
• Formaliser la politique de rémunération

Cas pratique