Référencement payant : Définition et enjeux

• Qu’est-ce que le référencement payant – SEA ?
• Quels sont les avantages des liens sponsorisés ?
• Quelles différences entre liens sponsorisés et publicité traditionnelle ?
• Quels sont les différents formats d’annonces ?
• L’impact des mots et des expressions clés ?
• Le système d’enchères ; comment ça marche ?
• La notion de score de qualité « Quality score » et son impact sur la rentabilité ?
• La part du marché de Google Adwords, et les autres.

Référencement payant : Stratégie de campagne

• Comment créer un compte Google Adwords ?
• Comment structurer le compte et l’optimiser ?
• Comment organiser les campagnes en fonctions des cibles et des objectifs ?
• Comment sélectionner les bons mots clés pour les liens sponsorisés ?
• Le rôle et l’importance d’une page d’atterrissage ou Landing Page.

Référencement payant : Les Annonces

• Les bonnes pratiques pour rédiger des annonces pertinentes
• Règles relatives à la rédaction des annonces (Trademark, La balise KeyWords…)
• Modification d’une annonce
• Outil de diagnostic des annonces
• Les annonces mobiles
• Les annonces textuelles : comment mieux les optimiser ?
• Les extensions d’annonce.

Référencement payant : Augmenter le taux de clic

• Quelles astuces pour inciter les internautes à agir ?
• L’effet de localisation en ajoutant le lieu dans l’annonce
• L’extension d’appel pour générer les appels téléphoniques
• L’avis du consommateur pour rassurer les internautes
• Ajouter les liens annexes pour promouvoir des pages supplémentaires du site
• Ajouter l’annotation du réseau social
• Ajouter les extensions pour proposer des coupons de réduction à utiliser en boutique.

Cas pratique : Définir une stratégie de référencement payant. Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic.

Référencement payant : Première campagne

• Comment utiliser Google Adwords pour estimer le budget de la campagne ?
• Google Adwords pour estimer le coût et le trafic.
• Estimer le retour sur investissement
• Etablir une étude des concurrents
• Activer et paramétrer les extensions d’annonces
• Ajuster les enchères
• Définir les jours et les heures de diffusion d’annonces

Référencement payant : Optimiser le suivi

• Comment importer des données Analytics dans Adwords ?
• Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique…)
• Affiner le ciblage et optimiser les enchères via les segments avancés
• Aller plus loin dans la découverte et les fonctionnalités du tableau de bord Adwords 

Référencement payant : Flux produits dans Adwords

• Comment gérer les flux produits dans Adwords ?
• Définir les objectifs pour définir une stratégie de diffusion
• L’impact de Product Listing Ads « PLA » : Mettre en avant la puissance de votre catalogue dans la stratégie publicitaire
• Explorer Google Merchant Center : Optimiser votre flux pour une intégration parfaite dans les différents
• Repères

Référencement payant : Cibler vos campagnes display

• Le ciblage contextuel pour communiquer auprès d’une audience intéressée
• Le ciblage par emplacement : Cibler les sites consultés par les internautes
• Comment faire revenir les clients potentiels vers votre entreprise ; le remarketing
• Ciblage par centre d’intérêt et diffusion sur des sites fréquentés par vos cibles
• Ciblage géographique et linguistique
• Ciblage démographique : Age, sexe
• Ciblage par thèmes et diffusion des annonces sur des groupes de sites de qualité sur une thématique

Les fondamentaux d’AdSEnse

• S’initier à la publicité en ligne
• Gérer son compte Google AdSense
• Gérer ses annonces
• Autoriser et bloquer des annonces
• Exploiter les rapports sur les performances
• Connaître les règles à respecter

Référencement payant : Analyse de performance et optimisation

• Quels outils pour analyser la performance d’une campagne des liens sponsorisés ?
• Quels outils pour trouver des idées de mots clés et analyser les concurrents
• Quoi choisir : Tracking adwords ou Analytics ?
• Utiliser le tableau de bord Adwords
• Explorer en détail le tableau de bord Adwords : Segment, variable, données, filtre, concurrents…)
• Comment maîtriser le budget et mesurer le retour sur investissement ROI

Cas pratique : auditer un site internet existant, ses produits et ses services.

Définir une stratégie de référencement payant pour le site audité.

Définir la cible, les objectifs et les extensions pour augmenter le taux de clic. Faire une simulation de mise en place d’une campagne Adwords ou liens sponsorisés.

Apporter des conseils pour augmenter le taux de clic.