Introduction

• Bienvenue dans « Les fondements du référencement »

Découvrir le référencement naturel

• Découvrir la notion de moteur de recherche
• Définir le référencement naturel
• Comprendre les enjeux du référencement
• Découvrir les critères de pertinence du SEO
• Aborder les prérequis

S’initier à l’indexation et la crawlabilité

• Comprendre les enjeux de l’indexation et de la crawlabilité
• Vérifier son indexation et son crawl
• Aider Google à réaliser un mapping
• Influencer Google sur l’indexation
• Désindexer des pages
• Construire une structure de site pertinente et efficace
• Se préserver des erreurs et des nuisances

Améliorer son référencement

• Connaître l’importance du temps de chargement
• Auditer son temps de chargement
• Mesurer le temps de chargement
• Découvrir les principaux indicateurs
• Prioriser et mettre en place des optimisations
• Sécuriser son site Internet
• Vérifier le fonctionnement des erreurs HTTP
• Configurer les URL

Trouver et exploiter les bons mots clés

• Comprendre la notion de mot-clé
• Construire ou revoir son offre
• Trouver des mots-clés pertinents
• Connaître et renseigner les balises HTML importantes
• Créer de nouvelles zones sémantiques
• Analyser et corriger son contenu dupliqué

Trouver des backlinks de qualité

• Comprendre l’impact des liens en SEO
• Définir le profil type d’un lien de qualité
• Comprendre le concept de netlinking
• Trouver des liens de qualité
• Analyser les backlinks

Suivre ses résultats et s’améliorer

• Cerner les enjeux du suivi et de la data
• Construire un suivi à l’aide de méthodologie et de KPI
• Mettre en place un tableau de bord

Introduction

• Outils indispensables pour la croissance du référencement

Un regard sur les objectifs

• Objectifs SEO
• Catégories d’outils de référencement
• Outils techniques de référencement
• Outils de référencement de contenu
• Visibilité hors site avec SEO
• Recherche compétitive pour le référencement

Google Search Console

• Inscription à Google Search Console
• Présentation de Google Search Console
• Comprendre les performances de recherche
• Évaluer les problèmes de référencement
• Comprendre les facteurs d’exploration

Outils de diagnostic Google

• Utilisation de Google web.dev
• Interprétation des résultats web.dev
• Comprendre les éléments de vitesse de page
• Utilisation de Google Test My Site
• Utilisation de Google Lighthouse
• Travaux pratique

Screaming Frog SEO Spider

• Découvrir Screaming Frog SEO Spider
• Configurer Screaming Frog SEO Spider
• Analyser les premiers éléments d’un crawl
• Etablir un rapport
• Générer un sitemap
• Travaux pratique

Ressources de mots clés

• Utilisation de Google Keyword Planner
• Utilisation de KWFinder
• Utiliser AnswerThePublic
• Utilisation de Google Trends
• Travaux pratique

Données structurées Google

• Qu’est-ce que les données structurées?
• Premiers pas avec des données structurées
• Outil de test de données structurées

SEMrush

• Qu’est-ce que SEMrush?
• Effectuer une recherche de mots clés
• Mener des recherches concurrentielles

Ahrefs

• Qu’est-ce qu’Ahrefs ?
• Effectuer une recherche de mots clés
• Mener des recherches concurrentielles

Outils bonus

• Utilisation de BuzzSumo pour la recherche de contenu
• Utilisation de Siteliner pour les problèmes de duplication
• Utiliser des plugins pour WordPressSEO

Mener un audit technico-structurel

• Analyser l’indexation du site
• Améliorer l’indexation
• Saisir l’importance du nom de domaine
• Analyser les URL du site
• Analyser les erreurs d’exploration
• Structurer avec les balises heading
• Mesurer le temps de chargement du site Internet
• Vérifier si le site est de type responsive
• Évaluer le niveau de sécurité du site Internet
• Vérifier les données structurées de Google
• Analyser et optimiser le site pour l’international
• Déterminer les contraintes techniques du site

Découvrir le SEO sémantique

• Définir le SEO et ses enjeux
• Comprendre la recherche sémantique
• Découvrir les piliers du SEO sémantique
• Aborder les prérequis du SEO sémantique

Auditer son site d’un point de vue sémantique

• Contrôler la qualité de ses métadonnées
• Analyser son balisage sémantique
• Analyser le contenu de son site
• Visualiser la structure de son site
• Analyser ses positions
• Analyser ses concurrents
• Analyser ses images
• Analyser et comprendre la recherche universelle

Améliorer son site d’un point de vue sémantique

• Comprendre la notion d’enrichissement sémantique
• Optimiser son PageRank interne
• Concevoir une architecture sémantique
• Exploiter les liens contextuels
• Exploiter les opportunités sémantiques
• Construire une page optimisée

Réfléchir sur l’avenir et les limites du SEO sémantique

• Générer du contenu automatisé
• Gérer le duplicate content
• Vérifier le duplicate content
• Définir le negative SEO
• Aborder les algorithmes et les pénalités sémantiques

Auditer les liens externes

• Analyser les liens existants
• Trouver des idées de liens
• Exploiter les réseaux sociaux
• Tirer parti de Google News
• Conclure sur l’audit des référencements

Introduction

• Augmenter le trafic du site avec des liens solides

Bases des liens

• Découvrez pourquoi les liens sont importants
• Découvrez les outils d’analyse des liens
• Comprendre la popularité des liens
• Apprendre l’algorithme de PageRank
• Comprendre l’autorité à l’échelle du site

Conception de liens

• Découvrir des éléments de lien importants
• Apprendre où placer les liens
• Créer le lien parfait

Création d’un profil de lien

• Trouver de la valeur dans l’analyse des liens
• Liens réels ou faux
• Saisir les opportunités à portée de main
• Pages locales et liens d’annuaire
• Travailler avec des blogueurs
• Créer un appât de lien
• Liens de réseaux sociaux
• Devez-vous acheter des liens ?
• Sources de liens supplémentaires

Les mots clés

• Connaître les différents types de mots-clés
• Différencier les mots-clés longue traîne et générique

Réaliser une étude de mots-clés

• Analyser l’acquisition et le positionnement SEO
• Affiner votre étude grâce aux outils spécialisés
• Apprendre à faire des fautes d’orthographe
• Classer les mots-clés avec pertinence

Utiliser les mots-clés

• Enrichir le contenu d’un site vitrine
• Enrichir le contenu d’un site e-commerce

Mesurer l’impact des mots clés

• Assurer le suivi des mots-clés
• Exploiter Google Analytics et Google Search Console
• Suivre ses positions
• Conclure sur le référencement et les mots-clés

Introduction

• Bienvenue dans « Les fondements du SEO local »

Comprendre le SEO local

• Découvrir les leviers du digital
• Définir le SEO
• Aborder le SEO local
• Comprendre les enjeux et l’histoire du SEO local
• Identifier les acteurs et la composition des résultats locaux
• Déterminer les critères du SEO local

Exploiter Google My Business

• Découvrir Google My business
• Créer un compte Google My business
• Réaliser un état des lieux du compte
• Optimiser son compte Google My business
• Exploiter Google Posts
• Gérer les avis
• Suivre les indicateurs de sa fiche

Optimiser en interne

• Développer un site mobile friendly
• Améliorer la vitesse de son site mobile
• Veiller à la localisation de son hébergement
• Réaliser une étude de contenu local
• Optimiser ses balises meta de son code source
• Optimiser le texte et les balises ALT au sein du code source
• Ajouter du contenu sur WordPress
• Repenser la structure de son site

Optimiser en externe

• Découvrir le principe du netlinking local
• Elaborer une stratégie
• Analyser la cohérence NAP
• Analyser les liens externes

Introduction

• Bienvenue dans « Le référencement : La vidéo »

Comprendre les enjeux du référencement vidéo

• Découvrir l’importance du référencement vidéo
• Faire le tour des principaux acteurs
• Connaître l’environnement de travail

Définir les objectifs

• Déterminer ses cibles
• S’inspirer des tendances du marché
• Étudier l’environnement concurrentiel
• Établir une ligne éditoriale

Optimiser le référencement de sa chaîne

• Bien choisir le titre et la description
• Favoriser le maillage interne avec des playlists
• Personnaliser l’URL avec des mots-clés
• Optimiser le bandeau et le profil de sa chaîne
• Poster régulièrement des vidéos

Soigner le référencement des vidéos

• Enrichir le script
• Saisir les métadonnées
• Respecter les normes de YouTube
• Documenter les publications
• Se distinguer grâce à la miniature
• Renseigner les sous-titres
• Annoter les vidéos

Gagner en popularité

• Entretenir la popularité
• Inciter les internautes à réagir
• Développer les liens vers les vidéos

Analyser le référencement

• Comprendre les enjeux de la web analyse
• Découvrir l’interface de YouTube Analytics
• Suivre les indicateurs
• Conclure sur le référencement vidéo