Le marché mobile : Etat des lieux

• Les différents équipements : évolutions et tendances technologiques
• Les profils d’utilisateurs : qui sont les mobinautes aujourd’hui ?
• Les usages du mobile.

Marketing mobile : Panorama et stratégie

• Quel est le marché de la publicité mobile
• Quels sont les acteurs du marché du marketing mobile ?
• Comment ça fonctionne le marketing mobile ?
• Quelles sont les perspectives de croissance ?
• Les règles à respecter (ergonomie, choix de l’information, respects des guidelines et des usages)

Intégrer le mobile dans une stratégie marketing globale ?

• Pourquoi intégrer le mobile dans sa stratégie webmarketing ?
• Les enjeux du marketing multicanale
• La puissance du mobile en marketing

Marketing mobile : Quels objectifs et quels outils ?

• La notoriété : sites et applications mobiles, M-publicité, campagnes de push
• La promotion : géolocalisation, code barre sur mobile, pull marketing, Bluetooth et Wireless Marketing
• La génération des revenus et des ventes : M-commerce et M-paiement

Cas pratique

Marketing mobile : sms et mms

• Les campagnes de push
• Comment constituer une base de contact pour le mobile
• Mettre en œuvre des campagnes attractives
• Mesurer l’efficacité de ses campagnes mobiles push

Marketing mobile : site et application ?

• Le site mobile : spécificités du mobile, différents types de sites mobiles, référencement et promotion de son site mobile
• L’application pour mobile : contenus, application gratuite vs application payante, droits de propriété intellectuelle .
• Les avantages et les limites d’un site ou d’une application
• Quoi choisir entre site mobile et application mobile
• Coûts et retour sur investissement « ROI »

Marketing mobile : Publicité mobile

• Les objectifs de la publicité mobile
• Les différents formats de publicité : le display (bandeaux, interstitiels, advergames, pub vidéo…)
• Comment promouvoir une publicité mobile ?
• Fonctionnement de l’app store et Google play
• Focus sur les formats des social Ads sur Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat et Twitter
• Liens sponsorisés (zoom sur AdWords mobile)
• Mesurer les performances des campagnes par type de support
• Quels sont les modèles d’achat publicitaire ?

Marketing mobile  : M-commerce

• La parution du m-commerce et son évolution
• L’expérience de navigation du site internet sur smartphone
• Les formes du M-commerce : achat in-app, m-paiement, paiement avec ou sans contact
• Les exigences de sécurité des consommateurs sur mobile

Marketing mobile : réseaux sociaux

• Géolocalisation et réseaux sociaux
• Facebook Ads et LinkedIn Ads mobiles
• Le mobile social shopping : comment tirer parti du m-commerce et des réseaux sociaux

Cas pratique