Native advertising  (Publicité native) : Définition et enjeux

• Définition de la publicité native (Native advertising)
• Quels sont les enjeux du native advertising
• Les objectifs et les limites de la publicité native

Native advertising : Stratégie

• Quels sont les clés d’une stratégie gagnante ; comment être recommandé par les internautes eux-mêmes
• Quels sont les types de contenus : article, vidéo, annonce, image…
• Déterminer les objectifs, la cible, et les moyens
• Comment intéresser l’internaute : Quel contenu qualitatif pour attirer les prospects internautes

Native advertising : Déploiement

• Sélectionner les supports adaptés : site, annonceur, social media, blog,moteur de recherche, magazine…
• Les règles à ne pas manquer pour transformer l’internaute en prospect ou client
• Mesurer l’impact des actions sur la conversion

Brand content  (Contenu de marque) : Stratégie

• Définition du Brand content (Contenu de marque)
• Quels sont les différents médias et supports du brand content : magazine, article web, application mobile
• Intégrer le levier Brand content dans sa stratégie marketing et mesurer le retour sur investissement ROI.

Brand content : Déploiement

• Définir les objectifs de marque
• Définir le positionnement éditorial
• Respecter les règles d’écriture
• Quels sont les leviers pour monétiser le Brand content.

Inbound marketing : Mettre en place une campagne inbound marketing

• Définition de l’Inbound Marketing et les principes de base
• Mettre en place une stratégie d’inbound marketing
• Buyer personas : le client au centre
• Plan d’action d’une campagne d’inbound marketing
• Setup technique d’une campagne Inbound marketing
• Mise en place d’un site internet optimisé
• Démonstration d’une solution de marketing automation : pourquoi faire ? (Ex : Hubspot)
• Tour d’horizon des compétences requises en Inbound Marketing

Cas pratique