Définition et enjeux

• Qu’est-ce que l’outil Google Analytics ?
• Comment se positionne l’outil d’analyse Google par rapport aux autres solutions ?
• Comment ça fonctionne et quelles sont les nouveautés en cours de déploiement ?

Configuration et utilisation

• Comment activer un compte Google Analytics et récupérer le code ?
• Comment insérer le code Google Analytics pour incrémenter les données analytics ?
• Comment utiliser les données du rapport Google Analytics ?
• Organiser la lecture des données du rapport

Interprétation des données

• Quelles sont les variables : Visites, visiteurs, pages visitées ?
• Le temps passé sur le site et sur chacune des pages ?
• Comment Google calcul chacune des variables ?
• Quelles sont les sources de trafic les plus opportuns, quels indicateurs de conversions à prendre en compte ?
• Comment identifier les sources de trafic pour augmenter la rentabilité des actions ?
• Identifier le flux d’entrée des visiteurs sur les pages d’atterrissages « Landing Page » ; établir un rapport sur les pages d’atterrissages et les chemins d’entrée.

Cas pratique

Paramétrage des campagnes

• Comment créer le compte Google Analytics ?
• Gérer et administrer les profils : Administrateur, utilisateur…
• Gérer les filtres et l’accès aux statistiques Google pour hiérarchiser l’analyse
• Comprendre les différents types d’objectifs
• Comment paramétrer les objectifs ?
• Comment créer un tunnel de conversion pour identifier les points bloquants ?
• Qu’est-ce que le taggage ?
• Comment identifier la performance des campagnes externes en utilisant le taggage avec UTM ?
• Comment utiliser le taggage automatique Adwords avec le paramètre GCLID et faire le lien avec Analytics ?
• Effectuer des analyses avancées en apportant les éléments Adwords dans Google Analytics.

Configuration avancée

• Utiliser les expressions régulières et les RegEx
• Comment sont trackés les visiteurs par les cookies ?
• Comment fonctionnent les cookies ?
• Quelle utilité du tag e-commerce dans la stratégie webmarketing ?
• Comment configurer le tag e-commerce ?
• Comment configurer les segments avancés ?
• Quels sont les intérêts des segments avancés pour analyser une partie du trafic ?
• Comment configurer le moteur de recherche interne au site ?
• Remonter la sémantique saisie en recherche interne et retravailler l’offre en fonction de la sémantique recherchée
• Comment croiser des domaines et des sous domaines
• Appréhender les changements experts, la durée de vie campagne, les sessions et l’ajout d’autres moteurs.

Cas pratique